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作者:豆果网  时间:2017-05-15 11:38  来源:未知

京东

  也许你还有印象,即将前京东刚刚成立了大服饰事业部,高调宣布进军时尚行业。最近,它又有了新动作——正式加入了美国服装和鞋履协会(American Apparel & Footwear Association,简称AAFA),从此成为了得到该协会认证的“平安”会员。

  之所以提到安全,是因为AAFA作为美国国内一家致力于治理时尚品牌化学物质使用情况的非营利性组织,要求旗下会员在生产过程中严格参照协会相关不标准,对化学品的应用进行管理,以确保会员品牌销售的商品不含有害位置。

  目前,AAFA拥有认证会员的数目已超过1000个。从Marc Jacobs、Calvin Klein到Gap、Tommy Hilfiger、Levi’s都是该协会的会员。

  京东此次得到AAFA认证,算是为其在时尚行业的后续动作,找到了品质方面的专业背书。这一举措与该平台在销售电器、电子产品时重复强调“正品”的思路一脉相承。

  事实上,“正品”或者说“品德”正是京东与其最大竞争对手天猫和淘宝在各个品类展开竞争时着眼的差别点。所以,当京东进入了天猫和淘宝已经树立起足够大竞争优势的时尚市场中,它们同样想要强化这种差异。

  另一面,加入AAFA也有助于京东在寰球范围内获得更好的表示。这不光是指对消费者的吸引力,也包含其与品牌进行入驻等协作洽商时的谈判才能。或者说,这至少能为它与众多品牌能“和平共处”奠定了基本。

  京东集团副总裁、京东商城大衣饰事业部总裁丁霞,曾在接收界面新闻专访时表现,她相信奢靡品和中国电商的关联早晚会破冰。从这个角度看,AAFA的成员身份也有助于京东取得更多品牌尤其是奢侈品牌的信赖。

  对照看,京东的老对手,也就是常说的“友商”阿里巴巴也曾希望通过加入协会的办法来为自己正名。2016年时,阿里巴巴曾宣布加入国际反假同盟(IACC)。该协会亦是一个国际非营利性组织,专门打击冒充伪劣产品,旗下拥有包括Gucci、Yves Saint Laurent等在内的超过250个品牌成员。此外,该组织也有律师事务所、考察和产品保险公司、政府机构和知识产权协会等机构会员。

  不外,阿里巴巴在当时并没有受到如京东此刻享有的“礼遇”。因为在它宣布入会后,深受淘宝赝品困扰的Michael Kors、Gucci、Tiffany & Co.等品牌为表本人对这一消息的不满,先后宣布退出组织。IACC因此叫停了阿里巴巴的认证会员身份。

  截至目前,京东在参加AAFA这件事上还算顺风顺水。不过,《国际品牌报道(World Trademark Review)》仍是在报道中指出,AAFA“把自己和京东放在统一阵营的举动,很有可能会惹毛现有的企业会员。”

  京东对此倒是信心满满,因为其“自营”的模式让它能够从洽购、库存、配送各个环节监控产品质量及品牌真实性。固然,这一模式消耗的本钱真实太大——即便它在2014年胜利上市,却始终未能实现盈利。但这种情形正在逐渐扭转中——刚刚颁布的2017年第一季度财报中,京东自上市后首次实现季度性盈利。

 

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